BuzzFeed anunció el pasado jueves sus planes de utilizar la inteligencia artificial para crear sus famosos cuestionarios y personalizar parte del contenido para los lectores. Ese mismo día The Wall Street Journal informó, citando un anuncio interno de la compañía, que la plataforma recurrirá a la herramienta de síntesis de textos ChatGPT.

“En 2023, verán cómo el contenido inspirado en la IA pasa de una etapa de I+D a ser parte de nuestro negocio principal, mejorando la experiencia de los cuestionarios, informando nuestra lluvia de ideas y personalizando nuestro contenido para nuestra audiencia”, escribió el director ejecutivo de BuzzFeed, Jonah Peretti.

El paso de BuzzFeed se dio a conocer más de un mes después del recorte de plantilla en un 12%, que supuso el despido de alrededor de 180 empleados. Además, su último movimiento supuso la subida de sus acciones en un 203 %.

También se trata de un momento en que ChatGPT, de OpenAI, está en pleno auge en el sector tecnológico, atrayendo más inversiones de Microsoft. El modelo subyacente de es herramienta, GPT-3, utiliza sus ‘conocimientos’ estadísticos de millones de libros y artículos procesados para generar un texto coherente en diversos estilos de forma que se asemejan mucho a los textos escritos por personas reales.

GPT-3 intenta predecir las siguientes palabras más probables en una secuencia proporcionada por el usuario, y según BuzzFeed, sería esa tecnología con la que planea personalizar sus contenidos. “No estamos utilizando ChatGPT; estamos utilizando la API [interfaz de programación de aplicaciones] de OpenAI disponible públicamente”, aclaró el medio a Reuters.